深圳家具報成都站記者（胡煉） 2011年1月9日晚，深圳家具行業協會立體媒體戰略宣布正式啟動：從是年起，媒體中心的手機報和行業網站將同時營運并將逐漸擴大比例，以此一系列努力為家具企業拓展網絡品牌建設渠道，搭建電子商務平臺，從而開辟家具發展戰略新模式。

　　與此幾乎同期，四川省家具進出口商會在2010年會上提出“將2011年確定為電子商務發展年。”在新的一年將把握未來發展趨勢，積極引導家具企業開展網絡營銷和發展電子商務。為此，計劃在近期組織一次網絡營銷高峰會峰會，并請網絡營銷專家來對家具企業進行網絡培訓。

　　一南一北，全國排名前列的兩大家具產業集群的一致行動表明了同樣的決心：家具制造業集體試水電子商務，已經勢在必行。

網購急增
電子商務勢成營銷新出路

數據可以說明一切。

　　一是，中國全國網絡購物用戶規模達到1.42億，網絡購物在主要網絡應用中排名提升一位。網購中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的最新統計報告顯示，截至2010年6月，網絡購物用戶規模達到1.42億，使用率提升至33.8%，上浮了 5.7個百分點，半年用戶增幅達31.4%。網絡購物在主要網絡應用中排名提升一位，使用率超過了論壇/BBS。報告指出，在中國網民上網時長增加的同時，網民的互聯網應用也表現出商務化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續保持、溝通和信息工具價值加深的特點。2010年上半年，大部分網絡應用在網民中更加普及，各類網絡應用的用戶規模持續擴大。其中，商務類應用表現尤其突出，截至2010年6月，網絡購物、網上支付和網上銀行的使用率分別為33.8%、30.5%和29.1%，半年用戶規模增幅分別為31.4%，36.2%和29.9%，增速在各類應用中排名前三。

　　這表明：中國擁有全世界最龐大的網民群體，網購習慣逐漸成形，一個廣闊的網絡分銷市場已然初顯，不可忽視。

　　二是，據統計，40歲以下的購房者成為購房的絕對主力，占85%。這部份人有98%的人使用網絡，63%的人有網上購物的經歷，85.2%的人認同網絡消費。

　　這表明：具有購買能力的家居消費主力已向具備網購習慣的70、80后這兩代青年人靠攏，切實落實了家居電子商務的實踐可能。

　　三是，國內幾乎還沒有一個成功的家具電子商務平臺。據調查，ALEX排名前5萬的網站中，沒有一家家具電子商務平臺。現時，現有的家具網上商城沒有任何一家的年營業額度達到1000萬元。而在歐美發達國家，網絡銷售已占非商店銷售的58%。

　　這表明：國內電子商務才剛起步，有巨大的發展空間，但也暗示中國家具電子商務化的過程中還有障礙沒有消除，否則與其它行業，比如服裝、鞋類、電子產品類相比，應當有相似的上佳表現。

　　四是，與家電行業不同，家具制造行業和流通行業均沒有形成相對高市場壟斷和品牌影響力，即使是全友，雙虎或紅星、居然之家在家具消費終端仍然無法形成覆蓋性品牌。根據調查顯示，消費者在購買家具時，對家具的品牌和廠商關注度是排在最后的，也就是說，消費者在購買家具時，對于家具是什么牌子，是什么廠家生產的，并不是很關心。

　　這表明：對于營銷渠道尚不完善的家具行業中小企業來說，電子商務無疑是營銷新出路，更重要的是在目前家具行業的品牌集中度還很低，企業在市場份額的占有率上還可以大有作為的背景下，網絡渠道不失為一個較好的突破口。