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房產市場遭最嚴厲限購令 家具業該如何突圍?

   日期:2011-09-27     來源:四川在線    評論:0    
核心提示:2011年,中國房地產市場遭遇了最嚴厲的“限購令”,不僅一線城市房產交易量持續走低,隨著政策的深入推行,一直被看做“最后的價值洼地”的二三城市也首次“遇冷”。家具行業作為房地產行業的關聯產業,“蝴蝶效應”開始在家具行業顯山露水。

2011年,中國房地產市場遭遇了最嚴厲的“限購令”,不僅一線城市房產交易量持續走低,隨著政策的深入推行,一直被看做“最后的價值洼地”的二三城市也首次“遇冷”。家具行業作為房地產行業的關聯產業,“蝴蝶效應”開始在家具行業顯山露水。

就行業一直熱議的“限購令之下,家具行業如何突圍”的話題,記者致電曲美家具等企業,一探行業領軍品牌的市場突圍之道。曲美家具市場部負責人表示,曲美家具擁有二十余年的市場運作經驗,對這種市場氣候的變化已不陌生,并已擁有相應的應對機制。“限購令限制的是投資購房,剛需業主反而能夠享受到更多利好,而剛需市場是家具行業最重要的業務來源,因此我們的策略是抓住這部分業主的消費需求,制定相應的營銷活動政策,使整體業績不降反升。”該負責人對記者如是說。

該負責人同時透露,在過去的中秋節假期中,曲美的實木盛惠形成了今年家具營銷的小高潮,隨之而來的國慶節,曲美家具將繼續給力,以“爆款產品+全場超低折扣”的組合模式乘勝追擊,其中900元的爆款雙人床搭配880元的精品床墊組合有望成為國慶節最引人注目的人氣產品,極少打折的網城系列產品也打出史無前例的“滿10000送800”,實木系列則繼續折禮雙享。

“當下消費者需求越來越呈現多元化趨勢,既有老家具的汰舊換新,也有新人新家的布置,既有高端消費群體的時尚追逐,也有租賃一族的簡便實用,所以只盯住房地產,忽略消費者的剛性需求是不對的。”該負責人表示,只要有合適的產品和靈活的營銷策略,克服樓市低迷并不困難。

曲美家具應對市場的靈活務實風格,以創新制勝的營銷思路,相信能夠帶給家具行業應對限購令更多的啟示。

 
 
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