国产无遮挡-国产无套精品久久久久久-国产无玛-国产我不卡-婷婷六月丁-婷婷看片

 
 

家具品牌究竟是怎樣煉成的?

   日期:2011-11-07     來源:深圳家具報    評論:0    
核心提示:每個家具企業都想成為品牌企業,品牌給企業帶來超值的回報,品牌讓自己的家具賣出比別人高得多的價錢。品牌太有吸引力了!那么,品牌是怎樣練成的呢?

每個家具企業都想成為品牌企業,品牌給企業帶來超值的回報,品牌讓自己的家具賣出比別人高得多的價錢。品牌太有吸引力了!那么,品牌是怎樣練成的呢?

中國家具企業,目前有點名氣的、歷史最長的不過是在改革前后興建的而已,當初,在特定的歷史環境下、特定的市場條件下,依靠各種機遇完成了原始積累,但是,它們在品牌建設方面還不是很成熟,還處在一個意識朦朧的初級階段。

一、中國家具品牌的現狀

1、盲目做秀,不夠務實

在品牌的事情上,可謂八仙過海,各有絕招:“藥品靠吹、化裝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢?買家具不會像買塊口香糖那么隨意,家具的購買者是明智的,不在乎模特怎么表演,代言人怎么說,買家具要前思后想、貨比三家,只靠做秀贏的是“人氣”,不是“錢氣”,品牌之下若無實在的內容,沒有看得見的實惠,不見得能走多遠。

2、定位錯誤,勞民傷財

品牌定位面向誰?這個問題要首先明確,面向終端和面向經銷商的宣傳口徑截然不同;面向百姓的產品和面向富人的產品也有本質的區別。在家具品牌之中,材料和款式的錯位、規格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風格與價格的錯位……等等,比比皆是。

3、短期行為,失去信譽

中國企業的平均年齡是3.9年,品牌的年限更短。中國的家具企業每年都有無數的在倒閉,每年又有許多在新建,家具展會上的新面孔越來越多,這種動態的繁榮實在叫人擔憂。在優勝劣汰速度加劇的今天,短期行為導致短命。國外的許多百年老店不過百人而已,這是兩種截然不同的品牌觀念。想要一口吃個胖子,只能傷了身子,壞了肚子。

4、準備步足,隨心所欲

在現代社會里,各種信息鋪天蓋地,消費者已經麻痹,對刺激越來越不敏感,品牌的推廣費用也就越來越高。很多企業時機尚不成熟的時候就草率行事,發現不對又改來改去,名稱一年三換,商標朝令夕改,形象不定,口號過雜,叫人摸不著頭腦,浪費宣傳資源。

5、好大喜功,加重包袱

家具就是家具,不像紙尿褲,可以一夜之間打造一個“尿不濕”品牌,幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發財。家具不能靠一兩個明星跳跳舞、伸伸大拇指顧客就買單,轟轟烈烈的背后潛在著資金的危機。企業的包袱被加重可不是好事。

二、家具品牌的一些慣用做法

1、炒品牌

最常見的方式是找明星,各大電視臺做廣告,在短時間內投入巨資,密集亮相,狂轟濫炸,不惜一擲千金,不惜背負重債,大有背水一戰,破釜沉舟的壯舉。家具企業靠這種方式成名的還真不少,但這可不是人人可以效仿的,資金鏈一旦斷了,前面的一切都付之東流。另外,走這條路還要有強大的制造實力,不然,真的顧客擁上門來,拿不出東西給人家,也是白搭。

  2、秀品牌

不直接做廣告,靠增加美譽度來提高自己的價值。像某家具漆品牌,又辦希望小學,又給貧困兒童贊助,央視三番五次的專題報導,業界反響很好。又比如王老吉,四川地震時一筆捐款叫世人皆知。這種“秀品牌”的作法,投入少,社會意義重大,效果出奇制勝,如果更多的家具企業效仿的話,這社會該有多么美好。但你要有平常心,斤斤計較的話,還是別這么做,做一點好事就天天等著回報,你會很失望。

 
標簽: 家具 品牌
 
更多>同類資訊
0相關評論

推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
 
主站蜘蛛池模板: 格伦鲍威尔| 女性吃鹅肝的好处与功效| 最新电影免费观看| 晕车喝什么饮料能缓解| 日本电影姐姐| 警察英雄| 雷雨剧本完整版| 张筱雨粉嫩啪啪人体| 2003年黄金价格多少一克| who is next| 太原教育电视台| 采茶舞曲民乐合奏| 女干.com| 老阿姨视频| 芜湖新闻| 寒形近字| 古风男头| 风间由美风间ゆみav| 那年秋天| 成年人看的免费视频| 胎心监护多少周开始做| 强电影| 孕妇直播肚子疼揉肚子| 美女视频网站色| 她的伪装 电视剧| cctv6电影节目表| 阿尔法变频器说明书| 周记作文| 豪斯医生第六季| 校园大片ppt| 来5566最新av在线电影| 大杳蕉狼人欧美全部| 家庭理论电影| 常蓝天| 冯友薇| 违规吃喝问题研讨发言材料| 图片头像图片| 内蒙古电视台| 决胜法庭演员表| 陈雨田| 小姐与流氓|