國外訂單大幅減少 國內需求直線下降

用“蕭條”兩字形容去年的中國家居業一點也不為過。你去家具城逛，時常發現賣場冷冷清清見不到多少消費者，甚至看到一些店鋪用廣告橫幅圍起來。你以為是經銷商在重新裝修或是有新品牌入駐，其實，這些經銷商已經撐不住黯然退場了。不僅是經銷商，東莞、順德、中山等一些家具生產廠家也慘遭倒閉。記者昨日獲悉，深圳僅龍崗中心城去年一年就有四五家家具賣場關門。面對“三大寒流”，家居業直喊“日子難過”。

寒流1：樓市調控需求銳減

2010年，國家為了遏制房價過快上漲相繼出臺兩輪調控政策，此后房地產市場成交量大幅萎縮，房屋可裝修面積總量急劇縮水，家居市場銷售也受到重挫。家具業的“金九銀十”隨著房市的慘淡而爆裂，本應是銷售旺季的家具市場依然頗為冷清。據專家預測，今年樓市形勢依然嚴峻，在觀望氛圍中，消費需求銳減，家居行業或將面臨艱難的“寒冬”。 不少業內人士指出，受經濟形勢和地產政策影響，2012年家居企業倒閉潮或將繼續出現。

寒流2：出口內需雙重打壓

全球經濟受挫加之人民幣升值降低了我國的出口競爭力，使來自國外的家居訂單正在大幅減少。同時，國內需求也受到政策影響放緩速度。出口和內需市場的雙重打壓，加之2011年被傷及的元氣暫難恢復，家居企業的壓力明顯增大。不管是生產廠家還是經銷商、代理商都面臨重重壓力。以內地家具出口第一鎮廣東大嶺山鎮為例，35%至40%的家具企業都處于虧損狀態，倒閉現象在加劇。有業內人士甚至透露，目前廣東6000多家家具企業中，僅有30%至40%左右的企業增長或者保持已有水平，這些大多都是內外銷市場比較均衡的企業。由于內銷市場也出現下滑，已有70%的內銷企業關閉產能30%左右。業界人士預測，2012將是家具廠商發展最困難的一年，如何繼續生存下去將成為家具廠商急需思考的問題。

寒流3：產能過剩 加劇倒閉

隨著上游房地產市場剛性需求的減少，家居市場面臨“僧多粥少”的局面。整體市場的減少，意味著競爭將更加劇烈。同時，高端品牌與中低端品牌的競爭也將形成更加劇烈的競爭態勢。

據了解，去年有不少賣場選擇逆勢擴張，開設新店，這導致很多品牌經銷商過著“被擴張”的日子，跟隨賣場四處開店。而這樣的盲目跟隨使得原本競爭激烈的市場變得更加慘烈，同時也造成了賣場之間同質化現象日趨嚴重的問題。在這樣越發白日化的市場競爭中難免會出現一些無法跟上時代腳步的賣場，那些為了擴張而擴張、不能適應消費者需求的賣場將被無情清洗。在殘酷的市場環境下，家居市場亟待一種新的模式來適應市場、變革市場。

經銷商：

生意越來越難做了

“不只是流通渠道成本上漲，原有經營成本也在大幅度上漲。”某家具品牌經銷商陳剛表示，一方面家居賣場租金在漲，另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工工資、提成也在大幅提高，再加之物流運輸成本以年平均15%～30%的幅度遞增，使得經銷商、代理商的經營成本在不斷攀升。陳剛表示，從去年7月份開始他就感覺生意越來越不好做了，在他進駐的家居廣場，大概有300多戶商戶，其中近200多戶都在賠錢。

消費者：

家具價格太貴了

買到“好而不貴”的家具產品是廣大家具消費者的愿望。但由于生產成本上漲、中間流通環節復雜等原因，現在市面上的家具價格普遍呈現持續高漲的態勢，消費者顯得無可奈何。一位準備買家具的方麗小姐告訴記者：“原來我們準備5萬元裝修，2萬元買家具，哪知道現在家具都太貴了，2萬元根本買不到合適的家具，希望家具的價格能便宜點”。