比爾蓋茨說，21世紀要么電子商務，要么無商可務。隨著電子商務第三方平臺迅速占領市場份額，家居企業紛紛投身電子商務。從今年年初開始，家居賣場也開始摸索電子商務之路：藍景麗家旗下的藍景商城：吉盛偉邦、紅星美凱龍、金海馬也陸續邁開了電子商務步伐。

家居賣場試水電商 整合賣場電商品牌

國內家居賣場早在2007年就開始涉足電商，藍景麗家旗下電商平臺2006年開始籌備、2007年便已上線，2012年3月重新改版上線。藍景商城總經理尹勃介紹，起初的平臺不算正式的電子商務，實際上是產品的介紹，五百多家商戶每家開了一個網店，在上面可以交易，但是后期沒有人跟顧客交流。

“淘寶、京東、亞馬遜等第三方平臺占據了70%的網購平臺，家居行業做電商，要么依托這些具備實力的第三方平臺，要么由賣場進行品牌整合聯營，避免惡性競爭”，金海馬家居網上商城總經理黃杰榮的看法很具代表性，家居賣場要搶占這一塊市場。隨著淘寶、京東、亞馬遜、當當等電商平臺的發展，一大批具有網絡消費習慣的人群已經形成，家居賣場大佬們認為電商市場前景廣闊，賣場整合家居品牌電商時機趨于成熟，紛紛試水電商。

2011年10月，月星家居旗下月星百舍家居上線。

2012年3月，藍競麗家旗下藍景商城改版上線。

2012年5月，集美·新浪家居電商體驗館正式上線。

2012年6月，吉盛偉邦旗下好易達家居上線。

2012年7月，紅星美凱龍旗下紅美商城上線。

2012年7月，天貓愛蜂潮城外誠家居體驗館正式上線。

2012年7月，金海馬家居網上商城正式上線。

此外，據業內人士分析，更多的家居賣場正在醞釀網上商城，如居然之家、歐亞達等家居連鎖賣場巨頭，正在籌備電商項目。

各出奇招 家居賣場自建電商平臺

家居賣場電商是一種新興模式，仍處在探索和階段。就目前上線運營的家居賣場電商模式來看，主要有兩種：一是賣場自建電商平臺模式，如紅星美凱龍的紅美商城，藍景麗家旗下的藍景商城、月星家居旗下的月星百舍家居、吉盛偉邦旗下好易達家居、金海馬家居旗下金海馬家居網上商城等；二是賣場與第三方平臺合作模式，如城外城與天貓愛蜂巢合作，集美家居與某家居網絡平臺合作。

目前賣場自建網站已擺脫了單一的展示功能，紛紛開通了交易功能。同為賣場，同為自建電子商務平臺，但是記者發現各大家居賣場的操作手法各不相同，各具特色。

藍景商城商戶：開通網上商鋪

主要通過商戶開通網上商鋪，并有專門的客服人眼與消費者即使溝通，產品標價沒有明確限制，由商家自由定價。網上商城作為實體店的補充，此外也面向非實體店商戶招商。

百舍家居、金海馬家居網上商城：自營+招商

月星百舍家居、金海馬家居網上商城業務比較相近，因月星家居和金海馬家居既是產品品牌又是賣場品牌，有自營的家居產品，電商平臺商品價格相對偏低，也有網絡專供產品。

好易達家居：品牌、設計、銷售一體化

吉盛偉邦旗下的好易達家居采用一體化的品牌模式，品牌、設計、銷售均屬自有品牌，自產自銷，價格相對便宜。

紅美商城：團購、網上商城和線上搶購

即以家居建材產品為主的在線B2C平臺業務，以家紡家飾及小件家居用品的線上搶購業務和家居用品的團購業務。將紅星美凱龍現有商戶和品牌資源轉移線上，并通過電商服務商拓展線上商戶，包括天貓家居館暢銷top100的品類和品牌逐步引導到紅美商城。