家具市場洋品牌越來越多，這是我國家具行業走向成熟的表現，洋品牌家具入駐中國家具市場以成為一種潮流。而中國家具市場尋求外企的合作也不是什么新鮮事了，外企的入駐也必定會對我國本土家具企業產生威脅，是否會被外企“宣兵奪主”還得看國內企業能否恰當調整戰略。
在市場份額爭奪戰中，作為相對成熟的家居行業，家具業應擺脫價格戰這種低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這種印象必須是企業最具優勢和特色的賣點通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。
品牌以什么樣的身份進入市場，如何俘獲消費者的心理首要任務在定位。品牌定位是市場定位的核心和集中表現。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場定位的最終目標是為了實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為了產品與消費者連接的橋梁。
良好的品牌定位是家具品牌經營成功的前提，為家具企業進占市場，拓展市場起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是家具品牌經營的直接結果，也是家具品牌經營的直接目的。
家具企業在進行品牌定位時，必須將自己定位于滿足消費者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。家具企業可以借助于消費者行為調查，從而找到切中消費者需要的品牌利益點。
本土家具企業與外來洋品牌爭寵市場，國內家具企業需清楚認識到外國品牌的優勢，師夷長技以制夷方能手到擒來。
