如果沒有品牌，如何打動消費者？

如果沒有活動，如何打動經銷商？

如果沒有銷量，如何打動市場？

對于身處轉型浪潮中的我國家具行業而言，

戰略與思維的轉變是贏得這場改革的關鍵。

華葉家博園營銷總監陳紅（左）與深圳家具研究開發院傳媒集團總經理褚智偉（右）

4月19日，為推動深惠地區家具上下游產業的思維轉型，打破企業在品牌、活動及營銷等方面的傳統思維模式，由深圳市家具行業協會、惠州市家具行業協會主辦，惠州市家具行業協會家具材料專業委員會、華葉家博園承辦的“思維覺醒 共贏未來”培訓會在惠州好益康酒店盛大召開，在學習與交流的過程中共同展望中國家具未來。

品牌、活動、營銷“三部曲”

重新定義品牌策略

當下，家具行業一方面競爭激烈，另一方面市場遇冷，而如何不陷入“無促不銷、有促無銷”的尷尬局面，值得全行業關注。昨日的培訓會特別邀請深圳家具研究開發院傳媒集團總經理褚智偉，以《品牌地基論》、《活動策劃與執行》、《迅速提升銷售技巧》三堂課解讀企業品牌與營銷戰略。

主講嘉賓：深圳家具研究開發院傳媒集團總經理褚智偉

作為有著20多年工作經歷的專業廣告人，褚總先后服務于五糧液、萬科、平安、健威、仁豪等酒類、地產、保險、家具等行業領軍企業，對廣告、品牌、影視、傳媒等項目有著豐富的經驗以及獨到的見解。現場，褚總以深厚的專業積淀多行業、多角度診斷家具企業，并依托深圳家協的行業核心平臺為企業轉型指明方向。

眾所周知，在日益激烈的市場競爭中品牌價值日益凸顯，許多家具企業紛紛推進企業品牌向消費者品牌轉型。褚總首先在《品牌地基論》中以“1+1+3”理論，即“定位、廣告語、USP”幾個方面對品牌進行深入剖析，并從形象、文案、影視等多個維度對品牌傳播進行解碼；隨后在《活動策劃與執行》課程上就如何做活動，如何避免活動中的錯誤以及活動十步論闡述活動前中后期如何造聲勢、聚氣勢、創趨勢；最后在《迅速提升銷售技巧》中，褚總以實操案例深刻詮釋了“做生意的本質不是賺錢，而是獲得人心”的觀點，以及如何讓消費者贏得尊重、獲得利益精辟概括了銷量迅速提升的秘密。

品牌、活動、營銷，廣告品牌培訓“三部曲”，以思維轉變引領企業轉型。

材料城、孵化基地、創新總部

承載產業轉型重任

正如深惠家具企業的轉型，需要從品牌、活動、營銷等方面加快戰略思維的轉變，中國家具及其上下游產業集群的變革也在經歷前所未有的考驗。作為中國第一個泛家居主題的全產業鏈園區，也是本次培訓會承辦方之一的華葉家博園，正致力于推動深惠乃至全國泛家居產業的轉型。

培訓會上，紅蘋果家具、仁豪居品、七彩人生家具、柏森家具、名人居、亞貝私家具、雅夢娜家具、嘉豪何室、美神家具、豪森家具、富森美家、藝寶軒家具、澳達樹熊涂料、德國漢尼坦真皮、美家化工、紫荊花漆、翔鷹漆、富億嘉、裕冠中銳、健力達海綿等家具上下游企業高層代表匯聚一堂，不僅意味著華葉家博園作為“深惠一體化”下泛家居產業發展橋頭堡，凝聚全球一流家具與材料產業資源，也隨著惠州市、惠陽區政府支持下，深圳家協、惠州家協與華葉家博園的深度合作，以“惠陽國際家具材料城、家具制造總部基地、創新產業科技孵化基地”為核心，承載驅動深惠乃至全國家具產業轉移與轉型升級的重任。

不管是企業轉型，還是產業轉型，也不管是通過“品牌、活動、營銷”的思維轉變加速企業核心競爭力的提升，還是依托“材料城、孵化基地、創新總部”的創新驅動加快中國家具產業整體水平的提升，中國家具產業已然迎來了前所未有的發展機遇。同時在深惠家具產業先進集群的帶動下，中國家具產業未來格局日漸清晰。