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中產階級正在崛起,家居企業(yè)如何精準定位?

   日期:2017-10-18     來源:新浪家居    評論:0    
核心提示:定制家居如何應對正在崛起的中產階級?本文列舉了三種方法:①精準定位,銷定消費人群;②順應潮流,實木化逐漸興起;③原木板式化,消費升級大趨勢。
       隨著中國中產階級正在快速崛起,消費升級的連鎖效應催生出定制家居大市場。但值得思考的是,定制家居在用材方面該如何應對?本文將從三個方面展開分析。

 

2016年中國人均收入為8000美元,到2020年會增漲到1.2萬美元,突破經濟學家所說的中等收入陷阱,達到世界認定的發(fā)達國家標準;2016年中國中產階級1.09億人,到2020年中國中產階級有7億人。中國中產階級正在快速崛起,消費升級催生下定制家居大市場,近年來也以30%以上高速在增長。然而消費升級遠未到達終點,定制家居在用材方面該如何應對正在快速崛起的中產階級?

精準定位,鎖定消費人群

調查數據顯示,中青年為家居消費的主流消費群體,家居消費群體年輕化趨勢明顯,25歲-35歲消費者占比合計為66%,定制家居的主要消費群正在向80、90后適婚主體轉移。

這部分消費群體重視健康舒適的居住環(huán)境,期望個性化的設計帶來的新鮮感和差異感,更為重要的是他們一如既往地追求實木材質的家居,他們追求實木既是一種文化回歸,也是現代人追求生活品質的一種體現。

順應潮流,實木化逐漸興起

近年來,實木的應用在歐洲正逐漸興起,意大利2016年實木的應用比2015年增長了6個百分點;在德國,家具工廠對實木的應用也越來越廣泛。在國內,實木家具歷來是被看成中國傳統生活方式的文化代言人。隨著國際化大潮的到來,現在的國人的生活方式及家居設計都在趨向歐美,要把中國和歐美的家具串聯起來,最好的方式也是實木。

原木板式化,消費升級大趨勢

純實木家具,一般會讓人聯想到厚重、昂貴、古樸等這些詞匯,傳統實木家具大多數是“一對一”式的制作加工,效率低,成本高,交貨慢,無法滿足現今的市場需求。

為順應消費升級的趨勢,越來越多的定制廠商瞄準了 “原木板式化”給行業(yè)帶來的革新:百得勝結合實木與板木的雙重優(yōu)勢,在行業(yè)內首次推行“板木定制”概念,以“美洲實木柜體+美洲實木門板”的搭配取得了良好的市場表現;頂固、瑪格、皮阿諾、德維爾等知名定制品牌也紛紛望風而動,以高端實木品質、親民消費價格來引領整個定制行業(yè)的消費升級。

 
標簽: 中產 家居 定位
 
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